Перше етичне питання, яке слід розглянути щодо експерименту Аша використання обману. Учасники були ошукані щодо характеру дослідження (вони думали, що беруть участь у візуальному тестовому експерименті) та щодо інших членів групи (вони думали, що конфедерати були справжніми учасниками).
У цій главі представлено ще кілька критиків протоколу: він постійно змінювався; він не перевіряв окремі змінні; неможливо було виділити незалежні змінні; не було концептуальної різниці між «байдужістю» і «змиренням», або «покірністю» і «конформізмом»; це свідчило про недостатню підготовленість; …
Який головний недолік дослідження відповідності Asch? Аш ігнорував важливість кількох факторів, що впливають на відповідність— включаючи расу, клас і стать.
Одним із недоліків дослідження Аша (1951) було те, що він лише вимірював рівень конформності чоловіків. Це означало, що результати не можна було узагальнити на всю популяцію, оскільки рівні конформності жінок не досліджувалися.
Неетичні експерименти над людьми – це експерименти над людьми, які порушує принципи медичної етики. Така практика включала відмову пацієнтам у праві на інформовану згоду, використання псевдонаукових рамок, таких як расова наука, і катування людей під виглядом дослідження.