Він формується в свідомості споживача на основі його досвіду та взаємодії, а також його сприйняття місії та цінностей вашої компанії. Сильний імідж бренду може створити впізнаваність бренду та сприяти формуванню лояльної клієнтської бази, яка може забезпечувати компанії прибутки на довгі роки.15 серпня 2024 р.
Справедливість бренду та імідж бренду тісно пов’язані, оскільки вони формують загальну цінність та сприйняття бренду. Капітал бренду відображає комерційну цінність назви бренду чи продукту, тоді як імідж бренду – це загальне сприйняття бренду споживачами, що охоплює все: від логотипу до повідомлень.
Цінність бренду грошову вартість вашого бренду, якби ви його продали. Якби вашу компанію об’єднали чи викупили іншу компанію, і вони хотіли б використовувати ваше ім’я, логотип і бренд для продажу продуктів або послуг, вартість вашого бренду була б сумою, яку вони б заплатили вам за це право.
Простіше кажучи: імідж бренду визначає те, як людина бачить і розуміє ідентичність, мету та цінності бренду. Тоді ці три припущення визначатимуть, як вони взаємодіють і взаємодіють із брендом – якщо взагалі.
Імідж бренду є сприйняття клієнтами вашого бренду на основі їх взаємодії. Це може змінюватися з часом і не обов’язково означає, що клієнт робить покупку або використовує ваш продукт чи послугу.
Проте найфундаментальніші способи вимірювання вартості бренду все ще досить прості. Одним із найпростіших методів є запитайте інші компанії, скільки вони заплатили б за права на ваш бренд. Зробивши це, ви отримаєте ряд цифр, які можна усереднити, щоб отримати справедливу ринкову вартість.