У все більш взаємопов’язаному світі здатність застосовувати глобальні знання в локальному контексті є важливою конкурентною перевагою. Цей підхід, який часто називають «глобальним», поєднує глобальні та локальні елементи для створення рішень, які справді працюють у конкретних спільнотах.18 січня 2024 р
Що означає глокалізація? Глокалізація є коли міжнародна корпорація змінює деякі свої пропозиції з метою пристосування до смаків або уподобань місцевих споживачів. Це портманто слів «глобалізація» та «локалізація».
Глокальний, прикметник, за визначенням означає "що відображає або характеризується як локальними, так і глобальними міркуваннямиТермін «глобальний менеджмент» у сенсі «думай глобально, дій локально» використовується в бізнес-стратегіях компаній, зокрема японських компаній, які виходять за кордон.
Які приклади глокалізації? Є багато прикладів успішної глокалізації компаній. Деякі випадки включають McDonald's і Starbucks адаптують свої продукти для індійського ринку, Netflix змінює свої покази залежно від місцезнаходження глядача, а Apple коригує свою маркетингову стратегію для Японії.
У маркетинговому контексті глокалізація означає створення продуктів або послуг для глобального ринку шляхом їх адаптації до місцевих культур. Наприклад, у Франції McDonald's замінив свій знайомий талісман Рональда Макдональда на Астерікса, популярного французького мультиплікаційного героя.
Манфред Штегер, професор глобалістики та керівник досліджень в Інституті глобальних міст при Університеті RMIT, визначає чотири основні емпіричні виміри глобалізації: економічні, політичні, культурні та екологічні. П’ятий вимір — ідеологічний — перетинає інші чотири.