Теорія цінностей — це теорія мотивації, яка описує зв’язок між очікуванням студента на успіх у виконанні завдання чи досягнення мети по відношенню до цінності виконання завдання чи досягнення мети.
Очікувально-ціннісні моделі здоров'язберігаючої поведінки є ґрунтується на припущенні, що така поведінка визначається суб’єктивним аналізом витрат і вигод. Як правило, ці моделі наголошують на когнітивних процесах оцінки, зосереджених на ймовірності та оцінці наслідків поведінкових практик, пов’язаних зі здоров’ям.
Теорія очікування (або теорія мотивації очікування) припускає, що індивід буде поводитись або діяти певним чином, тому що він мотивований вибрати конкретну поведінку порівняно з іншими через те, чого вони очікують від такої обраної поведінки.
модель, яка використовується при вивченні процесів прийняття споживачем рішень для оцінки альтернативних брендів. У цій моделі атрибути бренду зважені; переконання споживача щодо атрибутів кожного бренду множаться на відповідні ваги, щоб отримати рейтинг переваг альтернатив.
Модель очікуваної вартості передбачає, що можна моделювати ставлення до бренду множення оцінок кожного атрибута споживачем на його очікування, що бренд володіє кожним атрибутом.
Моделі очікуваних цінностей (EVM) пояснюють ставлення (оцінку), рішення та вольову поведінку як результати безпристрасної обробки переконань, що пов’язують об’єкти ставлення (включаючи рішення та потенційні дії тощо) з сприйнятими атрибутами.