Розведення шляхом розмивання виникає, коли розрізняльність відомого знака погіршується асоціацією з іншим подібним знаком або торговою назвою. Див. 15 U.S.C. § 1125(c)(2)(B). Розмивання через заплямування відбувається, коли репутації відомого знака завдано шкоди через асоціацію з іншим подібним знаком або торговою назвою.
Визначення: заплямування є тип розмиття торговельної марки, який відбувається, коли хтось використовує торговельну марку без дозволу таким чином, що шкодить репутації марки та зменшує її унікальність. Це може статися, коли несанкціоноване використання знака створює негативну асоціацію зі знаком у свідомості споживачів.
Це передбачає погіршення відмінності відомого знака через "розмивання розмиттям" або "розмивання тьмяністю". Перше виникає через подібність між знаками, що зменшує відмітність відомого знака, тоді як друге виникає через асоціації, які шкодять репутації відомого знака.
Осквернення є варіацією на тему, але додає такий неприємний фактор, що бренд фактично завдає шкоди використанням, яке не є порушенням прав. Наприклад, якщо взуттєва компанія використовує торгову марку Burger King на взутті, а взуття поганої якості, товарний знак було заплямовано.
Розмивання цінності бренду внаслідок його приналежності до неякісних або навіть сумнівних продуктів називається "потьмянінням". Наприклад, Toys 'R' Us виграла позов проти порнографічної компанії, яка використала її торгову марку в одному зі своїх DVD.
Відбувається розведення шляхом розмивання коли відмінність відомого знака погіршується асоціацією з іншим подібним знаком або торговою назвою.