Він вірив у це соціальні ситуації формуються динамікою влади. Його ідея «влада, що стоїть за дискурсом» розглядає динаміку влади між самими двома мовцями та те, як їхня поточна ситуація впливає на їхню асиметрію чи різницю в силі.
Норман Феркло стверджує, що багато обмінів є «нерівними зустрічами», і ця соціальна влада закодована та виглядає нормальною. Він розрізняє владу В МЕЖАХ дискурсу (потужне використання мови учасниками) і владу ЗА дискурсом (соціальна роль мовців).
Модель Феркла проблемно-орієнтований аналітичний інструмент для системного аналізу політичного дискурсу, створений шляхом адаптації теорій і методів критичного аналізу дискурсу (CDA). Він має три виміри: аналіз тексту, аналіз дискурсу та соціальний аналіз.
Теоретична основа Ферклофа поєднує три аналітичні традиції: традицію текстового та лінгвістичного аналізу в рамках лінгвістики; «макросоціологічна традиція аналізу соціальної практики у зв’язку з соціальними структурами» та «інтерпретативістська або мікросоціологічна традиція бачення соціальної…
Згідно з Ферклафом, кожен із цих вимірів вимагає різного виду аналізу 1 аналіз тексту (опис), 2 аналіз обробки (інтерпретація), 3 соціальний аналіз (пояснення).
Що стосується ідеології, то, на думку Фейркла, вона знаходиться в негативному сенсі поняття, оскільки вона на службі влади, оскільки він розглядає її як структури значення, які сприяють виробництву, відтворенню та трансформації владних відносин.