Впізнаваність бренду проти релевантності бренду Поінформованість про бренд дає їм «що», але релевантність бренду дає їм «чому».
Релевантність бренду ступінь, до якого споживачі сприймають бренд, його продукти та послуги як відповідні їхнім потребам і бажанням.
Високий рівень розгляду свідчить про те, що споживачі бачать цінність вашого бренду та, ймовірно, віддадуть перевагу йому, а не конкурентам. Тому поки обізнаність полягає в тому, щоб сповістити споживачів про існування вашого бренду, увага полягає в тому, щоб переконати їх, що ваш бренд є найкращим вибором.
Впізнаваність бренду стосується рівень знайомства споживачів з конкретним брендом. Він вимірюється тим, наскільки добре споживачі можуть розпізнати логотип, назву, продукти та інші активи бренду.
Типи впізнаваності бренду, наприклад запам'ятовуваність бренду, впізнаваність і найвища обізнаність, можна виміряти за допомогою опитувань або фокус-груп.