Цього тижня він збирається закрити всі магазини, що залишилися, під загрозою понад 500 робочих місць у Великобританії.. «Це культовий бренд із фірмовим дизайном», — сказала ВВС Дайан Верле, експерт із роздрібної торгівлі та виконавчий директор Rendle Intelligence and Insights.
Цього тижня Ted Baker збирається закрити всі решту магазинів у Великобританії зростають сумніви щодо майбутньої ліцензійної угоди з Frasers Group Майка Ешлі. Але як бренд, який менше 10 років тому був постійним лідером, опинився в цій позиції? Retail Gazette ближче розглядає, що пішло не так у Теда Бейкера.
Бурхливий період для рітейлера почався в 2019 році, коли засновник Рей Келвін пішов через заяви про неадекватну поведінку по відношенню до колег. Згодом вона була змушена випустити низку попереджень про прибутки та бухгалтерські невдачі, змушені вирішувати пандемію COVID-19 з позиції фінансової слабкості.
Відділення Теда Бейкера у Великій Британії було засновано як бренд чоловічого одягу в 1988 році підприємцем Реєм Келвіном у Глазго та став відомим своєю химерною рекламою та квітковими принтами. після накопичення збитків. З тих пір бренд закрив 15 магазинів у Великобританії, в результаті чого близько 245 співробітників були звільнені.
Відхід Кельвіна збігся з періодом ринкової турбулентності, коли багато традиційних рітейлерів намагалися адаптуватися до нової поведінки споживачів, викликаної цифровою трансформацією та розвитком швидкої моди. Перехід сектору роздрібної торгівлі до цифрового та багатоканального досвіду залишив Теда Бейкера відставанням.