Приклади якісних цілей: ступінь задоволеності співробітників або клієнтів, соціальні цілі, виживання бізнесу (переважно під час кризи) або імідж, з яким асоціюється бренд. Прикладом цієї концепції може бути асоціація Coca-Cola зі щастям.
Вони ті цілі, поставлені компанією для досягнення кращого позиціонування та іміджу на ринку. При їх вихованні встановлюються більш загальні цілі. Вони більш суб’єктивні, тому менш відчутні, їх складніше виміряти, ніж кількісні цілі.
У маркетингу якісні цілі Вони стосуються досягнення кращого позиціонування та іміджу на ринку. і кількісні цілі є стосуються отримання кращих вимірних економічних результатів.
У випадку, коли змінна не може бути виміряна, вона називається якісною або категоріальною. Прикладами якісних змінних є країна народження людей, смак їжі, вид діяльності компанії або марка мобільного телефону, який ми використовуємо.
Отже, коли хочу оцінити ці якісні цілі є вимагає розробки спеціальної шкали або метрики, яка відображає різні ситуації, умови, поведінку, властивості, атрибути або події, які ми повинні спостерігати, щоб бути в змозі міра ефективно його показники.
Якісні цілі використовуються в якісних дослідженнях для глибокого вивчення та розуміння досвіду, сприйняття та поведінки. Приклад: " Виявляти мотивацію та приховані емоції учасників якісного дослідження за допомогою інтерв’ю ”.